案情经过

新东阳股份有限公司是台湾著名食品公司，于上世纪60年代由创始人麦幸夫带领兄弟以炒肉松等食品起家，稳扎稳打成为著名食品品牌，成为台湾三大“伴手礼”之一。

在创始人麦幸夫逝世之后，由其二弟麦宽成继任董事长，三弟麦石来拓展大陆市场，后来兄弟二人因经营理念不合分道扬镳。

在麦宽成计划进军大陆市场时，却突然发现一家名为“福建新东阳体育娱乐有限公司”正在申请注册名为“新東陽高尔夫球场”等一系列跟“新東陽”有关的商标。

（涉案商标）

麦宽成与新东阳公司进军大陆受阻，新东阳股份有限公司被迫改以“唐点子”、“上海宝馔”等品牌名称进军中国大陆市场，可以说是受到了相当大的影响。

由于这枚商标指定使用在“高尔夫球场设施”、“健身俱乐部”等服务，与自身经营的餐饮、酒店业务有较强关联性，所以新东阳股份立刻提出了商标异议申请。

在异议申请中，新东阳股份发现了一件事情，这家福建新东阳公司的成立人竟然就是三弟麦石。也就是说，曾经的创始人、自己的亲兄弟竟然以私人或投资公司的名义偷偷在大陆申请“新東陽”系列的商标！

商标评审委员会最终裁定

第6870088号“新東陽高尔夫球场”商标不予注册复审案，是众多复审案中的小小一件，但也是特殊的一件，因为这起案件的注册人和异议人的关系，是一对亲兄弟。

福建新东阳认为：被异议商标申请注册前，原异议人从未在与复审商标指定相同或类似服务上在先使用相同或近似商标。申请人创始人麦石来注册新东阳及含有新东阳文字的商标，并未违反《商标法》规定。

异议人新东阳股份则认为：新东阳为原异议人商标、商号，系其独创，具有很高知名度。申请人的法定代表人与原异议人属于代表关系，其在未得到原异议人授权的情况下，自行设立公司，并以公司名义将原异议人在先使用的商标进行注册，构成恶意抢注行为。申请人的行为违反公序良俗和诚信原则，请求不予核准被异议商标注册。

本案的焦点在于，麦石来通过其私人设立的公司去注册申请商标，是否构成抢注行为。根据《商标法》规定：“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者代表人的商标进行注册”的情况，不予注册。

商标评审委员会最终判定：由于麦石来曾为原异议人的副董事长，现在仍为其董事、股东。违反了《商标法》第十五条第一款所指的“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者代表人的商标进行注册”。在未经公司授权的情况下，擅自申请注册商标的行为，构成恶意抢注，被异议商标不予通过。

“老字号”更需要知识产权保护

事实上，近年来，中华老字号商标争夺、商誉受损、域名侵权等知识产权侵权事件频发，比如稻香村商标的南北之争，还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。

老字号，通常具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得了社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。然而，近年来，不少老字号以及大名鼎鼎的品牌纷纷倒下，在一阵喧嚣过后给人留下了不少的遗憾。

据不完全统计，建国初期尚存1600多家老字号企业，如今却骤减为160家左右，当前中华老字号企业的生存现状令人堪忧，尤其是在知识产权的保护方面。

业内人认为，保护中华老字号，一方面需要国家立法部门能够出台相应的法律，对于老字号企业的知识产权进行有效的法律保护，在国家政策层面给予更多方面的照顾和支持；同时也更需要老字号的拥有者或传承人加强自身知识产权保护和维权意识。

针对前面提到的老字号在海外遭遇问题，老字号在加紧国内维权力度的同时，也必须做好海外布局。

第一，商标权具有地域性，针对广泛的商标抢注行为，老字号企业必须提升知识产权保护意识，进行国际商标注册；

第二，商标被抢注后，企业可以通过对抢注提出异议或者通过法律诉讼拿回自己的商标，维护自己的权益。

业内人表示，老字号要想重现当年的繁华，急需建立完善的知识产权保护体系，从产品、服务、记忆等多方面进行全面的梳理，从源头上做好知识产权保护。